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Coordination de production 2020 – Hépar //

Campagne Podcast – Les chroniques de l’intérieur

C’est un projet très innovant qu’Hépar a lancé en 2020 !

La marque d’eau riche en magnésium du groupe Nestlé Waters avait pour ambition de toucher une nouvelle cible de consommateur.ice.s mais aussi de parler différemment à ces dernier.e.s.

Le projet de cette activation est né d’une volonté pour la marque de se rendre utile auprès de leurs clients et d’aider à rendre le sujet de la constipation moins tabou.

C’est pourquoi, au lieu de créer une campagne de publicité classique, la marque s’est lancée dans l’aventure podcast ! Cette volonté d’authenticité les a fait se pencher sur un modèle de production inhabituel, sans agence, où de grands acteurs du podcast français ont été interrogés.

Dans une compétition que nous avons orchestrée, c’est Binge Studio, acteur incontournable français (connu, entre autres, pour le fameux Les couilles sur la table) qui a remporté ce projet grâce à une proposition de contenus sous forme d’auto-fiction où l’actrice Eleonore Coste (connue pour ses vidéos Studio Bagel ou Topito) interprète le personnage principal !

Une campagne soutenue par un plan média mis en place par Zénith Optimédia inédit pour le groupe suisse (activation Spotify, Deezer, tag TV sponsorisant un podcast…) et réussie car, au-delà du volume des écoutes (+50K en 3 mois), les taux de complétion d’écoute (80% environ) sont également excellents, prouvant l’utilité de la démarche de la marque.

Nous avons accompagné ce projet de A à Z, de la genèse de l’idée jusqu’à la coordination de production du case study, en passant par le soutien RP marketing de l’opération, avec bien sûr comme mission principale l’organisation de la compétition entre les acteurs podcast et la supervision des enregistrements. Tout ça pendant le confinement !

Si vous souhaitez avoir plus d’informations sur ce projet, nous vous invitons à lire l’interview de la marque et de Géraldine Lamamy (directrice associée Precious) ici.

Un projet qui prouve que les marques peuvent avoir une utilité sociétale dans leur communication !

 


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